6. «Арифметика маркетинга для первых лиц» — Игорь Манн

★★★☆☆

Ну, не зашло особо. Хотя для начальника может быть полезно.

Бесит слово «маркетер».

Хайлайты
• Маркетинг — это создание правильной репутации и правильных продуктов для Клиентов и Партнеров банка.

• Я даже знал главного бухгалтера, которая вела бухгалтерию и «курировала» вопросы маркетинга.

• Если уж очень упростить, то у одних людей больше развито правое полушарие мозга, а у других — левое.

• В маркетинге важно: — знать, что делать; — знать, как делать; — взять и сделать.

• Достаточно распространенный на Западе способ — попросить кого-нибудь из знакомых посмотреть на вашего кандидата независимым взглядом. Как правило, вы просите кандидата позавтракать с вашим знакомым или заехать к нему на короткую встречу в офис.

• Идея проста: установите не месячный, а двух-трехмесячный испытательный срок для вашего кандидата. За это время он, с одной стороны, устанет притворяться (если притворяется), с другой — проявит себя на больших, длительных проектах.

• Нужна ли миссия? Нет. Проживете и без нее — долго и счастливо.

• Миссия банка была слишком высокопарной, и консультант попросила разрешения сфотографировать ее «для пользы дела». Вицепрезидент по маркетингу не стал возражать, однако поинтересовался: «А для чего именно?» «Плохо засыпаю, — ответила консультант, — а такое пару раз прочтешь — и точно срубит…»

• У бизнеса всего две основные функции: маркетинг и инновации. Маркетинг и инновации создают результаты. Все остальное — затраты.

• Все, что можно спланировать, можно сделать.

• 10 — новый стандарт в мире;
9 — новый стандарт в рекламе;
8 — новый стандарт в категории;
7 — мастерство исполнения;
6 — свежая идея;
5 — инновационная стратегия;
4 — клише;
3 — неконкурентоспособное;
2 — деструктивное для бренда;
1 — отвратительное.

• Как повысить эффективность маркетера? Нанимайте лучших. Хорошие маркетеры априори не делают плохого маркетинга. Мотивируйте. Помните, вы получаете то, на что мотивируете. Учите. Книги, тренинги, конференции, встречи с интересными людьми, привлечение консультантов — вариантов множество

Поделиться
Отправить
Запинить
3 января  
Популярное